Een bedrijf steunt een andere organisatie/een persoon in de vorm van geld, materiaal en/of diensten in ruil voor het gebruik van communicatiekanalen. De bijdrage stelt de gesponsorde (beter) in staat de (sportieve, educatieve of culturele) doelen te realiseren; de sponsor ontvangt een 'publicitaire tegenprestatie' van de gesponsorde.

Een succesvol partnership tussen branchevreemde organisaties, met in oorsprong totaal verschillende doelen en culturen, vergt wederzijds inzicht en respect. De basis voor dat succes legt u in de aanloop naar heldere en concrete (contract-)afspraken. Het echte succes ontstaat als beide partners bereid en capabel zijn het partnership gelijkwaardig en creatief inhoud te geven. Dit vraagt een niet te onderschatten investering. Zonder die investering zijn teleurstellingen, conflicten en averechtse effecten vaak het gevolg.

Met visie, kennis en ervaring geeft 4T ondersteuning; als adviseur voor sponsorfinding en als sponsorvertegenwoordiger.